Ein festliches Designkonzept für die Weihnachtskampagne: von Idee bis Umsetzung.
Skills
Kenzeption
Design & Layout
Multichannel-Umsetzung
Jahr
2022 - 2024
Crossmedial und aus einem Guss
Für die Weihnachtskampagne habe ich Konzept und Gestaltung übernommen und ein festliches, einheitliches Erscheinungsbild entwickelt. Im Mittelpunkt standen Abo-Angebote im Wert von ca. 50 €, kombiniert mit attraktiven Prämien – je nach Titel (16 an der Zahl) konnten Leser:innen aus bis zu 15 Prämien wählen.
Das Design wurde konsequent crossmedial adaptiert: von TV-Spots und redaktionellen Einbindungen über Anzeigen im Heft bis hin zu Mailings, E-Mailings, Social Ads, SEA und In-App-Promotions. Ziel war es, trotz Inflation, Papierknappheit und gestiegener Preise eine starke Kampagnenwirkung zu erzielen und die Marke visuell einheitlich zu präsentieren.
Die Werbemittel
TV-Spots
Die TV-Spots dienten als aufmerksamkeitsstarker Auftakt der Weihnachtskampagne. In kurzer, prägnanter Form wurden die Abo-Angebote und attraktiven Prämien beworben und so eine breite Zielgruppe angesprochen. Sie legten die Grundlage für Reichweite und Awareness, die anschließend über weitere Kanäle vertieft wurde.
Rubbelbeilagen
In zahlreichen Magazinen wurden Beileger hinzugefügt, die einen Gamification-Ansatz hatten: Die Rubbelbeilage. Durch Freirubbeln eines Feldes (wie bei Lotte-Losen) kann eine Ermäßigung gewonnen werden und mit rückseitigem Response zurückgeschickt werden.
Programmatic Ads
Die Programmatic Ads griffen das weihnachtliche Kampagnendesign auf und wurden automatisiert, zielgruppenbasiert und performanceorientiert ausgespielt. Durch flexible Layouts und konsistente Gestaltung wurde die Reichweite maximiert und die Conversion gesteigert.
Social Ads
Die Social Ads setzten das neue weihnachtliche Design crossmedial fort und sorgten mit animierten Formaten für hohe Sichtbarkeit. Zielgruppengerecht ausgespielt, transportierten sie die Abo-Angebote klar und aufmerksamkeitsstark in den digitalen Kanälen.
... und noch viele mehr!
Redaktionelle Einbindungen in anderen Magazinen, Site- und Newsletter-Einbindungen, SEA, Print Anzeigen, E-Mail Kampagne an Bestandskunden (mit HV, NV und Öffnernachfass), Print-Mailing an Bestandskunden. Es gab einen Rundumschlag auf allen verfügbaren Kanälen.
Ein Weihnachtsprojekt mit klarer Gestaltung und starker Resonanz
Die Weihnachtskampagne war für mich die Gelegenheit, ein einheitliches Erscheinungsbild über zahlreiche Kanäle hinweg zu entwickeln und umzusetzen. Ziel war es, die Festlichkeit der Saison mit der Markenidentität zu verbinden und so eine klare, wiedererkennbare Gestaltung zu schaffen, die sich in allen Maßnahmen widerspiegelt. Von der Konzeption über die Gestaltung bis zur crossmedialen Adaption konnte ich zeigen, wie Design als verbindendes Element wirkt: TV-Spots, Heftanzeigen, Mailings, Social Ads, Programmatic Ads und digitale Einbindungen erhielten alle denselben visuellen Rahmen.
Durch die Kombination aus weihnachtlicher Bildsprache, klarer Typografie und konsistenten Layouts entstand ein Kampagnenauftritt, der den Markenkern stärkte und die Angebote aufmerksamkeitsstark transportierte. Das Projekt verdeutlicht, wie wichtig ein klares Designkonzept für die Wiedererkennbarkeit ist – gerade dann, wenn eine Kampagne in vielen unterschiedlichen Kanälen stattfindet.
